Falar sobre a privacidade e o respeito aos limites do corpo com crianças ainda é um desafio para muitas famílias. Um levantamento internacional realizado pela empresa de pesquisa YouGov no Reino Unido, e citado pela instituição de proteção infantil NSPCC, revelou que metade dos pais de crianças e adolescentes entre 6 e 17 anos nunca havia abordado o tema com os filhos. Com o objetivo de estimular essa conversa dentro de casa de maneira acessível, O Boticário lançou o movimento “É Meu”, uma iniciativa que busca transformar momentos cotidianos de cuidado, como a hora do banho, em oportunidades para o diálogo.
O projeto foi desenvolvido em colaboração com a psicopedagoga, educadora e autora de livros infantis Laila Romano. A proposta combina conteúdo especializado com uma linguagem lúdica própria para a infância. De acordo com a diretora de Branding e Comunicação da marca, Carolina Carrasco, a iniciativa visa trazer o tema para o dia a dia das famílias por meio de ferramentas práticas, utilizando o papel de relevância da marca para gerar reflexões que se traduzam em ações de cuidado.
A psicopedagoga Laila Romano esclarece que o principal desafio das famílias está na compreensão de como abordar o assunto. Segundo a especialista, a educação corporal na infância consiste em auxiliar a criança a reconhecer o próprio corpo, compreender os limites e desenvolver autonomia de forma gradual e apropriada para cada faixa etária. Ela ressalta a importância de assegurar um canal aberto para que os filhos possam se expressar e fazer perguntas naturalmente ao longo do tempo.
Para viabilizar essa dinâmica, o movimento estruturou uma plataforma digital que disponibiliza materiais informativos e vídeos de orientação voltados a pais e responsáveis. Como recurso prático, o projeto disponibiliza um adesivo com QR Code que pode ser fixado em qualquer produto de higiene, direcionando para o conteúdo de apoio pedagógico. Romano pondera, no entanto, que o diálogo não deve ficar restrito a um momento específico, mas sim acontecer de forma contínua e leve em diferentes contextos da rotina diária.
A iniciativa conta ainda com a parceria do Instituto Liberta, organização sem fins lucrativos que atua no enfrentamento à violência sexual contra crianças e adolescentes. A presidente da entidade, Luciana Temer, reforça que a prevenção e a proteção começam com atitudes e falas simples no ambiente familiar. Como parte da ação de impacto social, a marca disponibilizou em seu e-commerce o sabonete líquido infantil “É Meu”, que terá 100% do valor arrecadado com as vendas revertido para o instituto, financiando projetos de conscientização em rede nacional.
A campanha também utiliza recursos artísticos para facilitar a compreensão do tema pelas crianças. Foi lançado um clipe com música original criada em parceria com os artistas Jairzinho e Tania Khalill, do projeto Grandes Pequeninos, enfatizando conceitos de respeito e autonomia. No ambiente corporativo e comunitário, o movimento prevê rodas de conversa com pediatras e especialistas de saúde e ações voltadas para os colaboradores nas creches da própria empresa, integrando uma estratégia que já debateu em campanhas anteriores temas como maternidade, licença parental e combate ao bullying.
